您的域名排名有所提高。 共享媒体 共享媒体基于参与度指标，考虑到每个平台都已将它们集成到其报告中，因此它们很容易遵循。所有指标都应该向上，但如果您开始注意到关注者和点击量减少，则需要引起关注，并且可能意味着您的受众群体已经发生变化，或者您的内容不再与他们相关。 根据以下因素评估您的指标： 跟踪品牌大使或影响者的有效性 — — 跟踪覆盖范围和浏览量等内容。

 

随着时间的推移，将特定的点分配给点赞、转发、分享和评论等内容。例如：从 Z 天到 Y 天，达到 X 条转发。这将为您提供有关活动成功的可视化数据。 在社交媒体活动中使用 UTM（唯一 URL）代码和其他唯一标识符，以便您可以跟踪人们在何处查看和点击您的内容。 自有媒体 自有媒体指标与其他三个渠道的指标整合。例如，您可以根据博客在付费和共享活动中产生的点击量来了解该博客是否表现良好。

 然而，仍然有一些测量需要监控

例如： 评估独立访问者、他们在网站上花费的时间以及网站的整体跳出率。增加和减少可以轻松表明特定活动的成功或失败。 付费媒体资产的下载或分享量，或者视频等资产的观看或分享时间。 某条内容的分享量，尤其是在社交渠道甚至博客上。 社区的有效性，例如点赞、评论或与您的内容互动的人数增加。 如何在营销中应用PESO模型 在考虑如何使用 PESO 模型来加速您的传播策略时，必须考虑您公司的目标、您的目标受众以及您的竞争对手正在做什么。

这将帮助您确定哪些渠道最适合分享您的信息以及您的目标受众在这些渠道上寻找什么。 每种通信方式都有必须考虑的优点和缺点： 付费媒体：昂贵且短暂，但这种网络营销策略的结果很快就可见。 赢得媒体：最难获得，但从长远来看非常有利可图。 共享媒体：相当不可预测，但增加了网络用户对品牌的信任。 自有媒体：需要很长时间才能取得成果，但从长远来看，它们有助于建立公司的声誉。 PESO 允许您识别所有可用于优化您的品牌或公司知名度的媒体。 它可以帮助您创建相关且优质的内容（自有媒体），在社交网络上分享（共享媒体），将其与付费在线广告（付费媒体）连接起来，以达到更大可见度的效果（免费媒体）。

但这一切都归结为为受众创造有用的内容。通过在所有四个渠道中组织我们的努力，我们可以用一个渠道的优势来弥补另一个渠道的劣势。 例如，为了创建推动销售的社交媒体帖子，品牌需要在线共享内容，我们称之为自有媒体。为了增加这些自有媒体的追随者，品牌需要赢得媒体来推动潜在买家购买内容 而为了推动潜在买家购买内容，公司和品牌需要在线分享他们的作品，这是一种共享媒体。一切都是相连的！ 让我们举个例子： 一家公司在其网站上发布了一篇专门的博客文章，并通过专业网络 Linkedin 上的广告宣传这篇文章。这意味着自有和付费媒体渠道已经激活。

如果这篇文章因其相关性而引起人们的兴趣，在最好的情况下，它也会在社交网络上分享。由于其高发行量，内容由专业杂志收集，并要求就博客主题进行采访，使公司有机会进行更多解释。因此，所有四个 PESO 点仅由一项内容涵盖。 将 PESO 模型整合到营销策略中的一些建议 付费媒体提示： 确定你的目标受众并具体化。仅仅因为一份全国性报纸为您提供了很好的广告空间价格，并不意味着这对您和您的企业来说是一笔划算的交易。 该行业没有固定价格；与您的对话者合作并协商价格和成本。

 明确你的信息。不要浪费这个机会

当付费媒体运作良好时，它可以帮助您建立声誉并将其转化为销售额。 获得媒体提示： 研究博客作者和关键思想领袖正在谈论您想写的主题。 确定为客户的购买决策创造需求的早期采用者和影响者。进行这项研究的社交媒体、印刷品和数字平台都是很好的起点。 发布能够证明您的公司或品牌的有效性的内容 — — 良好的客户评论和案例研究始终有助于建立信任。 共享媒体提示： 保持更新。

使用趋势标签或与国庆节或最近的新闻事件相关的标签。 为您的受众发布准确、相关的内容，鼓励他们互动并保持对话继续进行。 让您的内容更加人性化。人们从人那里购买。 考虑一下您一直在使用算法：平均而言，企业Facebook 页面上的帖子将覆盖不到 5% 的受众（使用付费媒体有助于分发关键信息和营销活动），因此请相应地进行预算。 给自有媒体的提示： 请务必以多种方式重新调整您拥有的媒体的用途，以最大限度地扩大影响范围。正确的新闻稿可以重新用于博客，博客可以重新用于信息图表、网络研讨会主题和社交媒体帖子。

 真实性：对您拥有的媒体保持真实性。创造并最大化您的品牌个性将帮助您与客户建立真正的互动。 吸引观众。向他们询问有关新产品或感兴趣领域的问题和意见。这将有助于保持内容创意的流动，并就您的品牌和业务建立真诚、开放的对话。 第一方数据（电子邮件列表、用户和销售记录等）是迄今为止最重要的，因为我们正在进入一个第三方 cookie 受到限制并且跟踪从应用程序和网站中删除的世界：确保您采取一切措施您可以增加收集的第一方数据量以供将来在营销活动中使用，例如通过简化电子邮件列表的注册过程。 当这些想法作为有凝聚力的综合运动的一部分共同使用时，其影响会呈指数级增长。在这个买家旅程更加匿名、更加动态并且比以往任何时候都更加依赖社会证据和同行意见的时代，您不能再仅仅依赖广告（付费媒体）。PESO 模型为扩展“综合运动”的概念提供了一个实用且经过验证的框架。

如今，在很多情况下，绿色只是一种趋势；这意味着人们很容易陷入“漂绿”，有时甚至是错误的或善意的。 从所有意图和目的来看，这个术语对客户来说都是一种虚幻的做法，被视为一种沟通策略，旨在展示虚假的可持续承诺，只是为了触及对此 COUNTRY WISE 电子邮件营销列表 问题敏感的大部分市场。 但为什么公司声称自己是环保的，而实际上却并非如此？ 简单的。 所有这些都有助于通过获取新的“绿色”客户来提高品牌声誉并增加营业额，这些客户通常愿意花更多钱购买产品或利用生态服务。对于那些想要快速、轻松地实现资本化的公司来说，这无疑是一种有吸引力的做法。

“洗绿”行为在我国受到了IAP（广告自律协会）和反垄断机构的制裁。这种严格的控制还可以保护真正践行环境承诺的公司。 但“漂绿”在实践中如何体现以及如何识别呢？ 一家公司在其网站或社交媒体简介上宣称其在生产周期中使用回收材料或生产可持续的成品，但实际上情况并非如此，这就是在践行“绿色清洗”。 20世纪90年代的美国，许多公司自诩为环保企业，但实际上却对全球污染造成了重大损害。正是这些事件导致了“greenwashing”一词的传播，字面意思是绿色（生态）和粉饰（掩盖、隐藏某些东西）。

 该术语于1986 年 由环保主义者杰伊· 韦斯特维尔德 (Jay Westerveld)首次使用 ，从那时起，该术语在近几十年的公共辩论中具有重要意义。 近年来，许多公司宣布限制塑料的消耗，并采用功能相似的材料，但没有考虑到，在大多数情况下，这些材料含有更高浓度的苯衍生物，更多污染塑料，如果正确处理，是一种极好的回收材料。 在最著名的绿色清洗案例中，不能不包括全球巨头 可口可乐®的名字：几年前，该公司表示致力于减少二氧化碳排放量，“相当于 2017 年道路上行驶的 2120 辆汽车的排放量”。

但再生PET瓶仅占总产量的一小部分。事实上， 2020 年，可口可乐® 在 51 个国家使用近 14,000 种塑料材料，在污染最严重的公司中名列前茅。 [来源：绿色报告] 如果说几年前，普通用户对绿色环保问题还“一无所知”，那么今天消费者的意识就提高了很多。这意味着洗绿策略迟早会被发现，招致公众批评。 拥有绿色标志已不足以显得环保并赢得客户的信任！ 在营销中，可持续性不仅明显地成为一个关键词：“绿色”、“可持续”、“生态”、“循环经济”等形容词在世界各地的品牌宣传活动中疯狂扩散。 将您的徽标变成绿色、添加回收符号或在社交媒体上“尖叫”环保做法已经不够了。

事实上，如果这一切没有在改进所采用的生产工艺或所创造的产品方面得到真实可信的结果的支持，那么它就没有存在的理由。 哈佛大学Greepeace Holland委托进行的一项重要研究揭示了欧洲和世界各地最大的石油、天然气、汽车和航空公司如何利用社交渠道来支持他们支持“环境”的虚假承诺（他们只是使用让人想起生态的图像，例如例如一座原始的山、一个绿色的山谷、一个干净的海洋或其他类似的东西）。 漂绿 因此，“洗绿”也被定义为“门面生态主义”，旨在将社区的注意力投射到积极的方面，同时掩盖对环境产生负面影响的行为。

在绿色清洗政策中，向消费者传达了有关所提供产品或所使用的绿色生产过程的生态效益的改变、扩大或完全虚假的信息。在这些情况下，公司使用可持续发展的概念只是为了提高品牌的知名度。 与“漂绿”概念相反的是 绿色营销。 该战略始于对公司政策的有意识选择，以有形和现有的可持续证据为导向。因此，这是一次真正的内部变革，涉及公司的各个层面，而不仅仅是形象层面。这是一场愿景、使命、企业理念的革命；因此，它不仅仅是一个带有让人回想起自然色调的标志或随意放置的生态符号。

那么就必须通过数据、报告和进度等易于使用的信息将其传达给消费者。 幸运的是，近年来许多企业已经认识到，洗绿只会给品牌带来负面影响，导致品牌受到制裁，形象受损。 那么，企业为何要实施“漂绿”做法呢？ 强调绿色理念对于公司来说似乎是一个很好的机会，因为他们认为自己可以通过简单的方式吸引消费者的注意力，关注共同感兴趣的话题。但现实却大不相同。 如何识别洗绿策略？毫无疑问，最常用的做法是： 近似陈述； 猫头鹰产品； 真相不明； 标签上报告的虚假认证； 突出虚假的可持续做法，其背后隐藏着污染行为； 使用类似于自然的风景或主题的虚假图像。